Giochi Invernali 2026: una vetrina globale per il “Lombardia style”

Più visibilità internazionale, strutture ricettive potenziate, un racconto unitario che valorizzi ogni angolo della Lombardia. Con il percorso avviato da Regione Lombardia in occasione dei Giochi Invernali 2026, il territorio trasforma l’evento sportivo in una grande vetrina di attrattività turistica, capace di generare benefici duraturi.

La strategia punta a far conoscere a un pubblico globale anche le località meno note, favorendo la destagionalizzazione dei flussi. Il racconto coinvolge enogastronomia, cultura e natura, con tre direttrici principali: 

• la Campagna Lombardia Style, presentata alla stampa estera e diffusa su tutti i canali media; 

• il progetto itinerante di marketing territoriale “Il cuore dei giochi olimpici e paralimpici invernali di Milano – Cortina 2026”, che attraversa le province lombarde per raccontarne le eccellenze; 

• gli investimenti nelle strutture ricettive, quasi 35 milioni di euro per 32 progetti in provincia di Sondrio e oltre 4,8 milioni per 6 interventi a Milano. 

L’obiettivo è chiaro: lasciare un patrimonio stabile di competitività turistica, nuove opportunità di lavoro e competenze locali rafforzate.